品牌策略 | 2023麥肯錫中國消費者報告

作者:    時間:2022年12月26日   分類:







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多年以來,中國經濟持續高速發展,民眾消費支出不斷增長,但幾年股市與房市低迷,以及為遏制疫情蔓延而采取的措施,都為消費前景增添了不確定性,使消費者的信心受到極大的影響。

而麥肯錫發布的《2023麥肯錫中國消費者報告》則指出,盡管2022年經濟發展放緩,消費者信心受到影響,但是中國經濟仍然展現出較強的韌性,消費勢頭有望在2023年復蘇。

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報告摘要

報告著重論述了當前消費者行為的五大新趨勢。

1)中產階級繼續壯大

全世界還沒有哪個國家/地區能像中國一樣,每年新增這么多中產階級家庭。未來三年,中國有望再增加7100萬個上中產階級家庭。




2)高端化勢頭延

即便面臨經濟形勢挑戰,高端品牌的表現依然超越大眾品牌。雖然消費者對經濟環境和個人收入頗為擔憂,但為了犒勞自己,中高收入群體還是會在實際消費中垂青較高端的品牌。

3)選擇更明智,消費未降級

消費降級并未發生,消費者只是在購買商品和選擇渠道時更加明智。他們廣開思路,尋找價格更具競爭力的渠道來購買想要的品牌。他們并沒有在選擇品牌和產品時做出妥協,只是更加謹慎地進行權衡,更加積極地尋找折扣和促銷。消費者也會設法花更少的錢,買更多的產品。



4)產品為王

消費者很精明,他們知道如何在社交媒體上研究自己心儀產品的技術規格。例如,他們對日常護膚品的成分了如指掌,也會對比羽絨服的保暖效果和含絨量。

5)本土企業正在贏得市場

曾幾何時,中國消費者愿意花大價錢去購買外國品牌;但這正在成為過往。如今中國品牌也可以提供與外國同行媲美甚至更好的優質產品。盡管這并非新現象,但近幾年來中國消費者對本土品牌的偏愛確有加速之勢。



以上五大趨勢對消費品公司影響深遠。報告也總結了高層管理者可以采取的四個步驟,以助力其消費品牌在風起云涌的時代謀生存、求發展。


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報告節選

以下是報告原文,向下查看報告全文~






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